1月3日，小米“官宣”了红米Redmi品牌独立的消息。那时，所有人就在问，红米的独立对小米整体有啥意义？昨天，小米在北京发布了红米品牌独立后的第一款产品：Redmi Note 7。围绕这款新机，又会对红米独立战略释放出哪些重要信号？

　　虽然雷军强调1月10日的红米新机发布会是“小米发展历史上的重要时刻”，但从产品理念到发布会现场的PPT宣讲，沿用的还是那些老套路——和“友商”的对比数据一个个砸在头上，4800万像素的摄像头，高通骁龙660芯片，配备4000mAh电池并支持18瓦快充……台上有一半都是米粉，“应援”雷军的气氛依旧热烈。

　　这款号称是代表红米“死磕性价比”的Redmi Note 7，售价在999元至1399元，质保期长达18个月，明显它将成为小主用来继续强攻“千元机”市场的一件重要武器。

红米品牌独立后的第一款产品Redmi Note 7。红米品牌独立后的第一款产品Redmi Note 7。

　　接着，雷军代表小米解释了红米手机的战略升级——由原先的“小米旗下的产品系列”升级为独立品牌 Redmi。他为这个新品牌未来单飞的日子，冠以这样三个“关键词”：高品质、极致性价比、全球化。

　　这样听起来，全新的Redmi其实更像是传承了过去8年的那个 “旧小米”的全部衣钵。而挥挥手、告别了Redmi 负责坚守的“旧小米”的那个“新小米”，又要为下一个“8年”布阵一个怎样的新棋局？

　　用红米为小米“松绑”

　　“把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。”雷军在自己的个人微博上如此解释。

　　性价比是经久不衰的卖点。正因为价廉物美，红米过去5年中已经卖出了2.78亿台。红米是小米手机第一次为其寻找明星代言的产品系列。2016年，当刘诗诗、吴秀波、刘昊然的红色海报刷满电梯广告位时，同时也给消费者带去了“国民手机”这个营销概念。1999元的小米手机诞生于“为发烧而生”的概念，而定位“千元机”的红米才是帮助完成中国智能手机被最大范围普及的市场功臣。

　　当然，多年来红米一直“拖累”了小米手机的平均售价，进而也影响了小米的品牌形象。2015年至2017年，小米手机的平均售价一直不足900元，直到2018年推出MIX系列高端手机，这一数据则被重新拉回到1000元以上。

　　小米选择让红米单飞的思路并不难被理解。与其让它作为一个“产品系列”混在整个小米手机体系中，加大小米向消费者厘清自己品牌定位的难度，倒不如以一个“独立品牌”的身份在千元机市场更灵活的折腾，将“性价比”这个小米最标志性的产品历史基因最坚决地保持下去。与此同时，“小米”品牌本身则可以轻松卸下“性价比”这个思想包袱，在产品定位上，更名正言顺地追逐中高端市场。

　　让红米“飞一会儿”

　　“我自己用小米，但妻子不喜欢，她觉得VIVO X系列照相功能更好，我给妈妈买的是红米。”在1月10日的新品发布会现场，一位中年资深米粉告诉《第一财经》。

　　另一位年轻一点的米粉则干脆表示： “红米就是老人机，我们是绝对不会用的。”

　　这大概就是红米眼下最想摆脱的品牌印象。当然，红米自己可能更想说，这其实是一种误解。一位小米内部人士曾向《第一财经》表示，红米目前最核心的用户群其实是学生。原因当然也是因为产品便宜，所以家长们买来给自己的孩子用，丢了坏了也都不会太可惜。 

　　红米刚一宣布品牌独立，就声称它希望吸引更多的年轻人。它的第一个大动作就是在抖音上做专场营销 。Redmi第一款机型在抖音开放预约，双方还合作开了一家快闪店。但是红米独立之时，也被小米明确赋予了“死磕性价比”这个使命，而它真能成为打动年轻人的一个卖点吗？

　　独立后的红米，其最大的隐忧，还是在于如何理顺自己与小米品牌的内部竞争关系。华为与荣耀这对“兄弟”品牌在历史上关系处得究竟怎么样，此时也成为小米发展多品牌时的一个重要参照经验。

　　至于答案，局内人其实都很清楚——并不怎么和谐。

　　为了今后不打架或者少打架，小米试图给红米的发展，从一开始就划定一个清楚的“活动范围”。这其中最重要的一条便是：红米抛弃了线下渠道，主攻线上；更“高端”的小米线上线下双行。

　　但即使这样，还是无法消除外界的疑虑。只要一个公司存在多品牌，“内部赛马”就注定会成为一种客观存在的局面。这种关系如果处理得好，在不同阶段两个品牌可以在各自的市场，充当为兄弟品牌打掩护的角色，帮助对方换回一些竞争中间的喘息之机。但很多情况下，所谓赛马其实就是指每天都会不断上演的内部资源之争。这种资源之争一旦失控，很可能就会出现一方在冲刺发展中，直接带跑另一方的节奏。

　　新小米仍然缺乏护城河

　　智能机红利见顶之时，手机厂商们都在各自寻找突围的方向。苹果一边出着更昂贵的iPhone XR，同时也有SE这样的廉价版。以“低价”起家的众多厂商也开始上探高端市场——华为P系列和Mate系列都属于“顶级旗舰机”，价格都在4000元以上，2018年，华为的年度高端旗舰机型Mate 20成功俘获了大批消费者，甚至在一定程度上冲击到了苹果同年的旗舰新机iPhone XR的市场销售情况。而早年被称为“厂妹机”的OPPO和vivo，2018年以来也开始有售价超过 3500元的NEX和FindX，明显是在将战略重心不断向中高端市场倾斜。

　　相比之下，目前手握小米8和MIX系列手机的小米，在这轮国产手机品牌集体转型升级的大趋势中，并不算掉队，但也绝对算不上是稳稳站在这个市场阵营的最前排。

　　在过去这两年，MIX手机一度让米粉们兴奋地认为，那个曾经高喊着“为发烧而生”的小米又回来了，因为低调研发数年、在全世界第一个拿出全面屏解决方案的MIX手机，是“对产品技术有极致追求”。但是如果谈到MIX系列的持续爆发力，特别是放在当下各家旗舰机型角逐已十分激烈的中高端手机市场，这个话题就变得不那么乐观了。 

　　所以，面对这种丝毫都不能有半点松懈的竞争局势，小米需要用多品牌矩阵，更加专注、也因此能聚集更多power地去征战每一个细分市场。

　　小米花了近三年时间，才帮助自己走出智能手机出货量的U型底部。小米在发布2018年三季报时对外称，它已经于去年10月底完成了“手机年出货量突破1亿台”这个年度任务。但是，它也在出货量这场消耗巨大的马拉松战役中，多少又开始在显现出新一轮的疲态。根据IDC 11月发布的2018年Q3数据显示，小米在中国市场的智能机出货量同比出现了10.9%的降幅。

　　多年来，小米一直也想上探高端市场。

　　2015年，小米Note旗舰机最开始的定价是3299元，但最后上市时，价格成了2999。“我犹豫过是定 3000块还是2999，我真的想了一个小时，最后和合伙人商量，采用了务实的做法。它是一个心理上的支持，让米粉感受到小米的性价比，实际上2999和3000没有区别。”雷军在接受媒体采访时，如此解释当时小米Note的定价问题。

　　“性价比”这个标签成了小米最大的桎梏。

　　而就在这款小米Note发布前三个月，2014年9月，华为推出了第一款冲击高端旗舰的机型：Mate7，当时的售价就高达3699元。因为华为没有价格桎梏，因为它手里还有荣耀这个独立的“互联网品牌”，专门可以用来在市场上围堵小米。

　　在拖住对手的问题上，荣耀倒也不负使命，过去几年有力地保证了华为品牌的手机能在一个相对舒适、不那么激烈的市场环境，得以安心完成对中高端旗舰手机的研发打磨。

　　虽然小米利用品牌能量，在智能硬件这个维度，不断扩大自己的产品生态圈，爆款不断，但是回头看它的主业——手机产品，无论是硬件技术还是软件应用层面，小米始终都没有为自己建立足够深的护城河，自然也很难有安全感可言。