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　　文/熊出墨请注意（xiongxiongbiji）

　　不出所料，一年一度的科技圈春晚，再次让千万网友“高潮”。

　　或许今年保密工作出了岔子，正式发布之前，新款iPhone从外形设计到硬件规格，都已经被扒了个底儿掉。但这些并没有使苹果发布会变得索然无味，反而是让人多了几分期待。

　　因为大家都抱有一丝幻想，双卡双待、廉价版iPhone X，看似对中国市场诚意满满的苹果，已经不再觊觎我们的那颗仅存的左肾。

　　然而，你大爷还是你大爷。

　　苹果用一记响亮耳光打醒某些中国消费者，6499元起步的售价再创新高，顶配12799元更是贵过一只LV包包。而以中国市场普罗大众目前的消费水平，他们到底需不需要这样的新款iPhone，不禁要打上一个问号。 

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　　价格跳空高开

　　“其实90%的信息都已经被提前曝光了”，昨晚在等待苹果秋季新品发布会开始时，有网友预测，“如果参照往年的价格，iPhone XR肯定卖爆。”

　　综合网上消息可知，今年苹果会推出三款新款iPhone，其中iPhone XR收获较高关注，也就是俗称的“廉价版iPhone X”。考虑到中国消费者的特殊需求，苹果极有可能在iPhone XR加入双卡双待功能。

　　苹果终于向中国市场“低头”，因此有不少人评论，“连最后一个不用iPhone的理由也没了。”

　　悬念揭晓，一切如你我所愿，价格除外。国行版本iPhone XR 售价6499元起，iPhone XS Max最高达12799。这着实让网友吃了一惊，并迅速吸引了不小火力。

　　“最便宜的都太贵了，最贵的倒是没什么，因为本来就没想过买”，循着这句调侃，我们来看下新款iPhone到底有多贵。

　　首先和自己比，从2012年发布的iPhone 5算起，苹果给了iPhone一个较为稳定的定价，一直到2015年，新款iPhone国行起步价格均为5288元。2016年的iPhone 7系列上调100元至5388元，2017年iPhone 8系列再次上调500元，变成5888元起开售。

　　而今年，不仅是价格继续上涨，苹果对iPhone的命名规则也发生了变化，在半代升级“S”之外，新增了“R”。并且“R”系列的价格对标的并非是去年的iPhone 8，而是直接跳到了iPhone 8 Plus，发布会上苹果高级副总裁Phill Schiller直言，“iPhone XR比iPhone 8 Plus还要便宜。”

　　其次和对手比，以苹果的老对头三星为例，自从三星在安卓阵营确立霸主地位，并推出Galaxy系列以来，其每年旗舰都会被视为安卓王者，与同期的iPhone一较高下。售价上也是如此，但从去年开始，二者之间差距明显出现。

　　尤其是高配版本之间的定价对比，国行三星Galaxy Note 8顶配256GB售价为7988元，iPhone X 256GB则是9605元；今年差距再次被拉大，三星Galaxy Note 9 512GB版本售价为8999元，而iPhone XS Max 512GB卖到了12799元。

　　有业内人士将苹果的这一做法定义为“跳空高开”，无论于己于人，苹果都往上又跳了一个台阶。

　　而之所以要“高开”，原因也很简单。从去年苹果的业绩就能窥得，iPhone X尚未开售，截至2017年9月30日，苹果财报显示2017财年第四财季共售出4667.7万部iPhone，同比增长3%，对应的营收同比增长2%。而iPhone X正式出货后的第一个财季，财报数据显示当季iPhone销量为7730万部，低于市场预期的8020万部，但营收却达到883亿，高于此前预期的873亿美元。

　　出货量变少，营收增加，很明显是得益于iPhone X对于平均售价的拉升。此外，苹果的股价也随之上涨，成为美国第一家市值破万亿美元的公司。因此《财富》也给出评论，苹果正如法炮制去年的成功策略，提高iPhone价格。

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　　远离群众而去

　　用iPhone X 999美元试探智能手机定价天花板之后，加量又加价的iPhone XS Max还有人买吗？答案无疑是肯定的。边骂边买，不就是每年消费者的真实写照。

　　然而资本市场似乎是持有不同的意见，美东时间9月12日16:00收盘，苹果公司股价下跌1.24%，据统计，这是2015年以来iPhone新品发布日的最大跌幅。

　　“一万两千八，iPhone抱回家”，网友见此也是咸吃萝卜淡操心，“拼多多霸屏的年代，谁会去买iPhone XS Max？”

　　此话其实在理，不然近期业内怎会热议泡面、榨菜、二锅头等物美价廉的商品销售回温？康师傅半年报显示，上半年康师傅方便面销售收入达到63.08亿元，同比增长8.4%；统一财报也显示，上半年方便面业务同比增长8%。

　　数据之外，一些实际调查也证明，就着榨菜关灯吃面已成为某些城市青年的日常，看着万元的iPhone，他们一定明白，不仅要有信仰，更要有钱。

　　话说回来，在不少中国消费者眼中，除了售价之外，iPhone或许早不再是那高高在上的信仰。因为本土手机厂商的崛起，已经为用户提供了更为多样且合适的选择，不至于在苹果这一棵树上吊死。

　　2018年Q2数据显示，苹果在国内市场份额为5.7%，华为、小米、OPPO、vivo合计占据了90%以上的市场。

　　而对于今天凌晨的发布会，国内手机厂商也都是虎视眈眈。比如余承东就发出一条微博，“稳了，我们十月十六日伦敦见”。 

　　暂且不说余老板那“余大嘴”的外号，以华为即将发布的新旗舰Mate 20为例，百度指数显示，其近30日搜索指数平均值为29711，已经超出iPhone XS一倍。

　　此外，第一手机界研究院数据显示今年6月份，国内手机线下市场中4000元以上价格段手机市场份额出现较大跌幅，而4000元以上这个档位一般都是与iPhone的销量走势相一致。那么当月发生了什么大事？关联性比较大的则要属OPPO推出Find X和vivo推出NEX。

　　另据Canalys统计，目前国内市场4000元+档位销量最高的手机，并不是苹果，而是华为P20系列。由此我们能够看到，或许在系统生态等方面仍难以追平，但不可否认国内手机品牌与苹果之间的差距正在逐渐缩小，以至于已有实力成功把苹果用户转化。

　　所以，“苹果价格走高但地位下滑”这个说法并不为过，一是外部的冲击，二则是源于自己的策略。

　　放眼全球市场，苹果也已是传奇不再。自三星今年旗舰Galaxy S9发布之后，其就在全球市场4000元+档位手机中表现突出，第一手机界研究院统计的7月份、6月份榜单，三星Galaxy S9都排在了iPhone X之前。

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　　结束语

　　正式发布之前，在众人眼中，新款iPhone的诸多属性无疑都是直奔中国市场而来。而发布之后，网友则是各种感慨，或许苹果的初衷也是如此，库克却不知人间疾苦，没能深入了解当下中国市场的真实情况。

　　但不知那些因为售价过万而“高潮”的网友有没有想过一个问题，库克本就没有想把手机卖给你，他瞄准的是你之外的其他消费者，从始至终，“廉价版iPhone”都只是你的一厢情愿。

　　毕竟，贵，一直以来都不是苹果的问题，而是你的问题。

　　这也就引出来一连串的问题，人民群众已经如此之“堕落”，吃糠咽菜大有人在，iPhone的价格却一步步登着天梯，离地面越来越远，逼着大家只能仰头去看。此时，又有多少消费者会继续费力追随？果真是如那句话所说，屌丝才守发布会，土豪睡醒直接买。屡创新“高”的苹果脱离人民群众之后，是否会陷自身于危险之境？

　　再者说，三星、华为、小米、OPPO、vivo等还一直围绕在手边可供选择。所以，人民到底还需要这样的iPhone吗？