饭否里的王兴：诗人、战士与现实版谢尔顿

　　来源：商业周刊中文版

　　撰文：李好

　　2018年9月20日，美团点评（简称美团）正式登陆港交所，截至上午收盘，市值超过500亿美元，超越小米和京东，仅次于BAT。

　　美团创始人王兴是一位多次创业的创业者，从人人网、饭否网到美团，他的创业经历是一段早已被人熟知的励志故事。和中国绝大多数企业家不同的是，王兴是一个罕见的在网络上“在商不言商”的企业家，在其所创立的社交网站“饭否”上频繁记录了自己的生活。创立于2007年的饭否，曾因敏感言论而在2009年7月被关停。在2010年恢复服务之后，饭否成为了“测试版”网站，对外注册也随之关闭。饭否作为微博类产品始祖，就此成为不容外人轻易窥探的世外桃源。

　　但王兴的更新一直在持续。“如果我一整天都没看到、想到、或做过什么值得在饭否上说的事，那这一天就太浑浑噩噩了。”在饭否自述中，他这样说。在这片自留地里，王兴偶尔会对公司竞争发表言论，比如2018年3月，美团滴滴之间的打车大战一触即发之时，他声称：“滴滴好像一贯喜欢这种’以资本为中心’的玩法。美团还是要继续坚持’以客户为中心’。”他也会在其中透露关于竞争对手的消息，并让其成为媒体头条，比如2018年3月他曾透露，软银创始人孙正义正在撮合滴滴和Uber的全球合并，“越来越好玩了，”他这样说。

　　然而和美团有关的饭否状态是绝少数。作为商人的王兴，会在饭否里发表自己对商业世界的观察、对管理的思索或者创业的心灵鸡汤。“其实，坚持并不难，改变也不难；难的是知道什么该坚持，什么该改变，何时该坚持，何时该改变。”2017年6月，他在一条状态中这样写道。

　　这名创业者，既是战士，也是诗人。和微博不同，饭否有着更真实和私人的氛围，除了商业，王兴在其中记录了很多他对这个世界的温柔时刻：“多年以后终于又在云卷云舒之间看到了一头野猪。我还记得三十年前邻居楼后斜坡上的那个沙堆，我和隔壁的小男孩肩并肩躺在上面，一起看头顶的蓝天白云，比着杜撰白云苍狗的故事。那真是时间过剩的童年。”他还是爱好美食的生活家和喜欢讲冷笑话的段子手：“一支雪茄能让你感觉到香、甜、苦、辣、麻，但是抽到最后只会有一个感觉：烫。”

　　社交网络里，可以透露一个人和一家公司的多少信息？

　　《商业周刊/中文版》邀请大数据挖掘公司艾漫数据，对从2007年5月13日至2018年7月17日王兴的饭否数据进行了分析。饭否里的王兴，到底是一个怎样的人？从饭否里，能发现美团怎样的过去，又能预示怎样的将来？

　　深夜写诗的创业者

　　从王兴超过13000条状态里，可以发现他发布饭否的高峰时段：上午10点到16点、晚间23点到1点。早晨十点是他发布饭否的高峰，中午12点出现下降，午后1点是另一个他喜欢发布状态的时间，以一己之力打破了“老板很忙”的幻象。晚上11点到2点，则是他的另一个发布状态高峰。

王兴发布饭否的时间分布图

　　在另一条王兴的饭否日发布量走势上，能看到在公司发展的关键节点上他发布饭否的频率并不高。不过，这张趋势图里有一个奇怪的高点，即2017年5月28日。

王兴发布饭否的分日发布量走势

　　这是一个周日，是小长假的第一天，两天后将是端午节。从晚上 9 点49开始，王兴以2-3分钟一条的频率、接近十个小时中密集发送了多条被饭否网友称作“一路一树”体的状态：“一条从龙岩走出来的路，一棵植根于北京的树”、“一条哭泣的路，一棵哭泣的树”、“一条被汗水淹没的路，一棵被泪水灌溉的树”、“一条万念俱寂的路，一棵千回百转的树”、“一条场面一度十分尴尬的路，一棵我就是我永远是我的树”。这样的高频率发送一直持续到5月29日早晨7点。

　　从这些状态里，似乎能看出王兴的苦闷和坚持。那些字句里有初心不改、万念俱寂，也有泪水和哭泣。

王兴发布于2017年5月29日的饭否截图

　　2017年5月，发生了什么？搜索当时的新闻，会发现当时的美团正处在一个微妙的时间点：一个月前，美团在南京启动了打车业务；5月17日，因员工田源一封招聘启事，美团点评被指责存在地域歧视，引起舆论场的轩然大波；当月早些时候，曾任美团COO干嘉伟宣布加入高瓴资本。

　　把焦点放大到2017年的整个上半年，美团在媒体上充斥着负面消息，包括裁员、估值缩水、对赌协议、管理层动荡、腾讯放弃领投美团等，其四面开战的多元化布局也饱受争议。2017年5月16日，负面消息缠身的美团点评对外公布了其业绩：日完成订单量超1800万，现金储备超30亿美元，年度活跃买家2.4亿，活跃商家300万。

　　王兴的压力来自外部凶险的竞争环境。当时的饿了么，尚未被阿里收购，正和美团在外卖领域中缠斗不休；餐饮中的到店业务，遭遇支付宝旗下的口碑奇袭；酒旅业务尚在追赶期，彼时仍落后于携程系；新业务美团旅行、榛果民宿，也没有爆发之相。但从“千团大战”中杀出来的王兴，并没有畏惧的心。2017年4月，华兴资本创始人包凡邀请王兴和张一鸣进行了一场闭门对谈，战士王兴观点明确：“战斗是永远的，只是从一个战场变成另一个战场，从一个困难变成另一个困难，当然也从一个机会变成另一个机会。”

　　战士只是王兴人格的一个侧面。这名企业家在这一晚诗兴大发，在饭否这个半封闭的空间里，展示了自己最为文艺的一面。“在担任CEO的8年多时间里，只有3天是顺境，剩下的8年几乎全是举步维艰。”硅谷风投公司A16Z本·霍洛维茨（Ben Horowitz）曾经这样说。对于创业的感受，外人只能隔靴搔痒般揣度，这一晚，王兴可能正通过文字游戏排解苦闷、寻找乐趣、理清思路。

　　2017年5月29日11：52，一夜无眠的王兴开始了战斗的一天：“一条已起床的路，一棵正赴约的树。”他这样写道。

　　美团并未如外界预料的“被放弃”或就此掉队，此后不到半年的2017年10月19日，美团点评宣布，完成新一轮40亿美元融资，融资继续由腾讯领投，并引入了新的战略投资方The PricelineGroup。“美团点评没有上市压力且无上市预期。”王兴当天在媒体见面会上这样表示。

　　336天后的2018年9月20日，美团登陆港交所。

　　人到中年的好奇宝宝

　　阿兰·德波顿说过：“我们的视角都狭窄如同井底之蛙，而人类经历的复杂和有趣程度远远超过我们的想象。因此，对这个星球和星球上的诸多国度予以关注乃是一项基本礼仪，惟其如此，才能让我们在面对大千世界时保持开放、好奇和谦卑。”

　　和雷军等企业家不同，王兴对于在饭否上“安利”自己的产品和公司毫无兴趣。在饭否上，他表现出强大的求知欲。在这个半私密的社交网络中，他是真人版的《生活大爆炸》主角谢尔顿，好奇的是宇宙中的一切，兴趣包罗万象，从音乐、建筑学、小说、诗歌、到造字学、商业秘辛和父亲的水泥行业。他会知道，vip.com这个域名在卖给唯品会之前在一个赌场手里，也会懂得，砼（ tóng ）这个字是1953年著名结构学家蔡方荫教授创造的，意思是混凝土，取“人工石”三字的组合。

　　从王兴最常提及的人物中，可以看到王兴的兴趣广博：乔布斯、盖茨、李白、孔子、海明威都是他饭否状态中的高频词。“如果没有苹果，没有iPhone，就没有移动互联网，今天所有这一切都不可能实现。”在9月20日香港上市现场，王兴还特别提到了苹果公司创始人乔布斯，并表示了感谢。王兴的世界观和他感兴趣的国家和地区是另一个观察他的角度。“2018年是向世界输出商业模式的开始，”在2018年2月发布的内部信中，王兴这样表示，而从他密集提及的城市和国家里，或许能看出美团海外市场的下一步。

王兴提及最多的城市、国家和人物

　　“我基本每到一个城市都会去登高：北京的央视电视塔、上海的环球金融中心、深圳地王大厦、香港太平山顶、东京铁塔、Sydney Tower Skywalk…”王兴在饭否中这样说道，他称自己是九型人格中典型的INTP型——在心理学理论中，这类人属于“学者/科学家型人格”，特点是沉默、自主、思维敏捷、洞察力强，喜欢理论上或科学方面的追求，喜爱用逻辑和分析解决问题。

　　学者性格的王兴，从24岁开始创业，最终成为了一名屡败屡战的企业家，在39岁这年带领美团登陆港交所。但他性格里仍然保留了INTP型人格的典型特点，包括喜欢提出尖锐的问题，向他人及自己挑战以发现新的合乎逻辑的方法。这一点，在对其饭否状态进行分析后也可得到验证，从2007年5月至2018年7月的饭否中，可以看到王兴一以贯之的一大特点是热爱提问。如果说，成功就是“优势积累”的结果，微小的优势带来的机遇，让微小的差距被越拉越大，那么极少评论时事和热点新闻王兴，用持之以恒的思维训练，让自己成为或靠近了“深度思考者”。

　　这些问题，既有自问自答，也有看上去暂时无解的问题。在问题背后，会提问就好比临床医生利用专业知识将症状与疾病相对应，是一种技能。看上去，王兴既有提出问题的能力，也有回答问题的意愿。在王兴旺盛的好奇心之外，这样的个性特点和美团多元业务之间，有多少联系？四处出击的特性，能否让美团在每个领域持续地创造价值，赢得机会？“王兴是将思辨精神运用到企业管理之中最好的企业家之一，这或许是美团不断越过山丘，获得更大成功的原因。”红杉资本沈南鹏今天在一封公开信中这样评价。而用王兴自己的话说：“作为CEO，我要为这个公司里发生的一切事情负责。”科学家王兴，或许会带领美团冲入更多的未知疆域。对于王兴来说，他希望活在一个自己更希望生活的世界里，而他等不及让别人去打造这个世界。